Ngành trà sữa tại Việt Nam chưa bao giờ ngừng sôi động với hàng loạt thương hiệu đang giành giật sự chú ý bằng chất lượng sản phẩm và sự sáng tạo. Trong bức tranh ấy, Bông Biêng, một tân binh mới ra mắt, đã tạo nên làn gió khác biệt với chiến lược truyền thông bài bản và độc đáo, từ định vị thương hiệu đến phong cách thiết kế, làm nên dấu ấn riêng trong lòng khách hàng.
Định vị rõ ràng: Khơi nguồn từ “Hương Hoa”
Khác với những thương hiệu chú trọng vào vị trà đậm và sữa béo, Bông Biêng chọn “hương hoa” nhẹ nhàng và dịu êm làm cảm hứng chủ đạo, từ đó tạo ra một dòng sản phẩm độc đáo – Trà sữa Hương Hoa. Điều này được thể hiện đậm nét qua 6 món signature mà chỉ nghe tên đã đủ gây tò mò: Bông Biêng, Bông Lai, Mộc Hoa, Bạch Bông, Phong Lan, Bông Đào.
“Hương Hoa” không chỉ là yếu tố chính trong sản phẩm mà còn được lồng ghép xuyên suốt vào chiến lược truyền thông. Bông Biêng khéo léo kể câu chuyện về sự thanh thoát và nhẹ nhàng – một trải nghiệm không chỉ để uống mà còn để cảm nhận. Định vị này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn khơi gợi sự tò mò, kích thích khách hàng khám phá một xu hướng mới: trà sữa ngon, phong cách độc lạ.
Sự gặp gỡ thú vị giữa Hương hoa và Lá trà.
Độc lạ từ cái tên
Tên gọi “Bông Biêng” mang trong mình sự nhẹ nhàng, bay bổng, và lãng mạn. “Bông” gợi lên hình ảnh của những đóa hoa, mang theo hương thơm dịu dàng. Còn “Biêng” lấy cảm hứng từ sắc “xanh biêng biếc” của lá trà, vừa tôn vinh vẻ đẹp thanh cao, tế nhị, vừa gợi sự phiêu lãng, như một hành trình khám phá những tầng hương đầy bất ngờ.
Kết hợp với tagline “Dệt hương thanh, dịu vị trà”, thương hiệu kể câu chuyện về hành trình tạo ra những sản phẩm trà sữa độc đáo, nơi hương hoa được “dệt” vào từng lá trà một cách tinh tế. Giống như việc dệt vải, từng lớp hương hoa được khéo léo kết hợp để tạo nên một sản phẩm hài hòa giữa vị giác, khứu giác và cảm xúc, mang lại trải nghiệm hương vị “thanh” và “dịu” đầy khác biệt.
Độc lạ từ cái tên.
Tiên phong trong xu hướng “Trà sữa thanh nhẹ”
Khi phần lớn thị trường trà sữa đang đẩy mạnh vị trà đậm đà, béo ngậy thì Bông Biêng lại đi ngược dòng, tạo nên bản sắc riêng với sản phẩm mang đặc trưng “thanh nhẹ, êm dịu”.
Điểm nổi bật của Trà sữa nhẹ êm là vị ngọt tự nhiên, ít đường và vị trà thanh không kén người uống, đem lại cảm giác dễ chịu cho người dùng. Chính sự khác biệt này đã mở ra một xu hướng mới trong ngành: Trà sữa thanh nhẹ, phù hợp với thị hiếu của nhóm khách hàng hiện đại, ưu tiên sức khỏe và sự tinh tế trong khẩu vị, thưởng thức trà sữa không nặng nề, không quá tải mà nhẹ nhàng, thư thái.
Thời trang – Ngôn ngữ của thương hiệu
Không chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm, Bông Biêng còn đầu tư mạnh vào thiết kế và truyền thông để tạo nên cảm giác như một thương hiệu thời trang cao cấp.
- Cửa hàng: Với concept mang hơi thở của thời trang, mỗi cửa hàng Bông Biêng như một showroom nghệ thuật. Sự kết hợp hài hòa giữa không gian tối giản, gam màu pastel dịu mắt và các chi tiết thiết kế tinh tế rất dễ nhận mặt, khiến khách hàng cảm nhận được sự sang trọng ngay từ lần đầu ghé thăm.
- Packaging: Bao bì của Bông Biêng không đơn thuần chỉ là vật dụng, mà là một món phụ kiện mang đậm chất thời trang và có tính sưu tập.
- Truyền thông: Bông Biêng sử dụng phong cách chụp ảnh và quay video mang hơi hướng thời trang cao cấp: ánh sáng tinh tế, bố cục chuẩn chỉ và thần thái đầy nghệ thuật, mỗi khung hình đều như bước ra từ một tạp chí thời trang.
Tại sao lại là thời trang?
Functional:
- “Dệt hương” được hiện thực hóa qua hình ảnh thời trang – các lớp hương trong trà sữa được ví như những sợi vải, đan xen và hòa quyện để tạo nên một tác phẩm hoàn chỉnh.
- Thời trang trở thành công cụ mạnh mẽ để “hình ảnh hóa” ý niệm trừu tượng về hương thơm, giúp khách hàng cảm nhận sự tinh tế và cầu kỳ trong từng sản phẩm.
Emotional:
- Thời trang không chỉ là hình thức, mà còn gợi lên cảm xúc về sự cao cấp, mới mẻ và “có gu”. Khách hàng không chỉ uống trà sữa, mà còn cảm nhận phong cách sống tinh tế.
Bông Biêng – Sự lựa chọn của những tín đồ trà sữa “có gu”.
Bông Biêng – Một biểu tượng mới
Sự thành công của Bông Biêng đến từ khả năng phá bỏ những lối mòn quen thuộc để định vị mình một cách sáng tạo và khác biệt. Từ việc khéo léo chọn cảm hứng “Hương Hoa” làm trung tâm, đưa thời trang vào ngôn ngữ thương hiệu, đến việc tiên phong với dòng sản phẩm trà sữa thanh nhẹ, Bông Biêng đã xây dựng một thương hiệu chạm đến cảm xúc khách hàng.
Với tầm nhìn trở thành biểu tượng mới cho xu hướng trà sữa nhẹ tại Việt Nam, cùng lời hứa mang lại trải nghiệm mới mẻ, truyền cảm hứng về lối sống tĩnh tại, dịu êm, Bông Biêng đang từng bước ghi dấu ấn là một thương hiệu trà sữa đầy sáng tạo, mang đậm chất riêng trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.
