Góc nhìn nghiên cứu

Nghiên cứu thị trường định vị thương hiệu là gì ?

Nghiên cứu thị trường định vị thương hiệu là gì?

Nghiên cứu thị trường định vị thương hiệu là quá trình phân tích và đánh giá thị trường để xác định vị trí của một thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng so với các đối thủ cạnh tranh. Quá trình này giúp doanh nghiệp hiểu mình đang được nhìn nhận ra sao, điều gì tạo nên khác biệt và cơ hội nằm ở đâu.

Vì sao quan trọng

• Cho biết định vị mong muốn có khớp với cách người tiêu dùng thực sự nhìn nhận hay không.
• Xác định điểm mạnh, điểm yếu so với đối thủ.
• Phát hiện nhu cầu chưa được đáp ứng và khoảng trống thị trường.
• Định hướng quyết định về thông điệp, phát triển sản phẩm và giá.

Các bước chính

1. Xác định mục tiêu và đối tượng: Nghiên cứu phục vụ quyết định nào, với nhóm người tiêu dùng nào.
2. Xác định đối thủ: Những thương hiệu người tiêu dùng cân nhắc thay thế.
3. Đo lường nhận thức: Mức độ nhận biết, liên tưởng và các thuộc tính chính như chất lượng, giá, hình ảnh.
4. Phân tích định vị: Dùng công cụ như bản đồ nhận thức để so sánh thương hiệu.
5. Đưa ra khuyến nghị: Xác định vị trí mong muốn và cách đạt được.

Phương pháp thường dùng

• Khảo sát định lượng để đo nhận thức trên quy mô lớn.
• Thảo luận nhóm và phỏng vấn sâu để hiểu động cơ.
• Theo dõi sức khỏe thương hiệu theo thời gian.

Sử dụng kết quả

Kết quả cần được chuyển thành tuyên bố định vị rõ ràng và truyền thông nhất quán trên mọi điểm chạm, sau đó tiếp tục theo dõi xem nhận thức có thay đổi không.

Kết luận

Nghiên cứu định vị thương hiệu mang lại góc nhìn dựa trên bằng chứng về vị trí hiện tại và nơi thương hiệu có thể chiến thắng.

INTAGE Việt Nam cung cấp dịch vụ nghiên cứu thị trường giúp doanh nghiệp hiểu người tiêu dùng và ra quyết định dựa trên bằng chứng.

Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn!
—
INTAGE Việt Nam: Giải pháp nghiên cứu thị trường toàn diện và hiệu quả cho doanh nghiệp.
📞 (+8428) 3820 5558
🌐 https://intage.com.vn/
🏢 45 Vo Thi Sau, Tan Dinh Ward, Ho Chi Minh City, Vietnam